¿Qué son las SERP?
El significado de SERP es Search Engine Results Pages, que en inglés quiere decir “Páginas de resultados de motores de búsqueda”.
¿Qué son las SERP de Google?
Conociendo ya la definición de SERP, las SERP de Google son las páginas de resultados que aparecen al hacer cualquier búsqueda en Google. Normalmente, las SERP de Google son el enfoque principal para cualquier administrador de un sitio web, ya que Google concentra más del 90% de la cuota de mercado de los buscadores a nivel mundial (fuente: Search Engine Market Share Worldwide de statcounter.com).
¿Cómo funcionan las SERP?
Hay miles de millones de páginas en Internet, pero las más importantes para los especialistas en marketing digital son las páginas que brindan resultados de motores de búsqueda o SERP.
Los optimizadores y especialistas de motores de búsqueda y los anunciantes de PPC compiten por los mismos espacios preciosos en las partes más productivas de los SERP, pero la competencia es feroz y dada a los avances y desarrollos tecnológicos en la búsqueda, es más importante que nunca para los especialistas en marketing digital saber cómo funciona la búsqueda y qué pueden hacer para ampliar su visibilidad.
Las páginas de resultados del motor de búsqueda son páginas web que se sirven a los usuarios cuando buscan algo en línea usando un motor de búsqueda, como Google, Bing, etc. El visitante ingresa sus preguntas de búsqueda, a menudo usando términos y frases específicos conocidos como palabras clave, sobre las cuales la búsqueda motor les presenta un SERP.
Cada SERP es único a su manera, incluso para consultas de búsqueda realizadas en el mismo motor de búsqueda utilizando las mismas palabras clave o consultas de búsqueda. Esto se debe principalmente a que todos los motores de búsqueda personalizan la experiencia de sus usuarios al mostrar resultados basados en una amplia gama de factores que van más allá de sus términos de búsqueda, como la ubicación física del usuario, el historial de navegación y la configuración social. No es de extrañar que dos SERP puedan parecer idénticos y contener muchos de los mismos resultados, pero a menudo tendrán algunas pequeñas diferencias.
Resultados orgánicos
Las SERP contienen dos tipos de contenido: los resultados “orgánicos” y los resultados pagados. Los resultados orgánicos son listados de páginas web que aparecen como resultado del algoritmo de ese motor de búsqueda. Los profesionales de la optimización de motores de búsqueda, comúnmente conocidos como SEO, son personas que se especializan en optimizar el contenido web y los sitios web para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda orgánicos.
Algunas SERP presentarán resultados significativamente más orgánicos que otros y esto se debe a la intención variable de varias búsquedas. Hay tres tipos principales de búsqueda en Internet:
- Informativo
- Relativo a la navegación
- Transaccional
Informativo: las búsquedas son aquellas en las que el usuario espera encontrar información sobre un tema determinado, como el nombre de una persona, por ejemplo, “John Kennedy”. No es recomendable colocar anuncios u otros tipos de resultados pagos en un SERP como este, ya que la consulta de búsqueda “John Kennedy” tiene una intención comercial muy baja; la mayoría de los buscadores que escriben esta consulta de búsqueda no buscan comprar algo y, como tal, solo se muestran resultados informativos en el SERP.
Navegación: las consultas son en las que el visitante espera encontrar un sitio web específico a través de su búsqueda. Puede ser alguien que busca un sitio web específico, tratando de localizar un sitio web cuya URL puede haber olvidado o perdido u otro tipo de objetivo de navegación.
Transaccional: las búsquedas son en las que los resultados pagados se mostrarán en el SERP. Las búsquedas transaccionales tienen un alto interés comercial, y las consultas de búsqueda que conducen a SERP transaccionales pueden incluir palabras clave como “comprar” y otros términos que muestran un fuerte deseo de realizar una compra.
Resultados pagados
Los resultados pagados son los que se han pagado para que se muestren. Anteriormente, los resultados pagados se limitaban casi exclusivamente a pequeños anuncios basados en texto que se mostraban arriba y al lado derecho de los resultados orgánicos. Pero hoy en día, los resultados de pago pueden adoptar múltiples formas y muchos formatos publicitarios satisfacen las necesidades de los anunciantes.