El éxito de su campaña de email marketing a menudo se basa en un conjunto de factores complejos. Sin embargo, varios de estos problemas se pueden gestionar de forma proactiva para garantizar una respuesta optimizada. Cuando desarrolle su próxima campaña de correo electrónico, tenga en cuenta las siguientes pautas.
1. La lista.
Sin duda, uno de los aspectos más importantes de cualquier campaña de email marketing, su lista está directamente relacionada con su éxito. ¿Tus nombres son recientes? ¿Han aceptado ser comercializados? ¿Han mostrado interés en productos o servicios similares a los suyos? Asegúrese de estar utilizando una lista de la casa (nombres que recopiló por su cuenta) o que haya comprado a un corredor acreditado.
2. La línea de asunto.
Lograr que un usuario abra su mensaje es primordial en cualquier campaña de email marketing. La mejor manera de determinar la línea de asunto que funciona mejor es dividir sus correos electrónicos en tres grupos aleatorios pero iguales. Mida la respuesta a cada correo electrónico y use el más productivo como control. En los correos electrónicos de seguimiento, intente superar la tasa de respuesta de su correo electrónico de control.
3. La información del remitente.
¿Qué información aparece en la línea del remitente de su email? ¿Lo reconocerán tus prospectos? ¿Quieren saber de ti? Muchas veces, los correos electrónicos se eliminan sin abrirse nunca debido a un nombre de remitente indiscernible. El nombre de su remitente debe ser breve y fácil de entender.
4. Seguir los resultados.
El seguimiento le permite determinar quién abrió su mensaje e hizo clic en un enlace o en varios enlaces dentro de su correo electrónico. Al determinar qué funcionó y qué no, puede replicar el éxito en su próximo correo electrónico. Como se describió anteriormente, el seguimiento es particularmente importante cuando se prueban líneas de asunto, enlaces incrustados y otros vehículos de respuesta directa.
5. Asegurarse de que su método de cancelación de suscripción esté en su lugar y funcionando.
Cada país puede tener sus propias leyes sobre requerimientos que todos los mensajes de correo electrónico contengan instrucciones claras sobre cómo darse de baja de los correos posteriores. Proporcione un mecanismo de cancelación de suscripción que permita que las personas que reciban su correo electrónico le envíen un email e indique su deseo de optar por no recibir más correos electrónicos de usted o su empresa. Si los destinatarios ya no quieren saber de usted, le conviene eliminarlos de su lista.
6. Imágenes referenciadas correctamente y uso de etiquetas alt en cada imagen.
Hacer referencias incorrectas a sus imágenes puede hacer que aparezcan rotas cuando envía su mensaje: la temida x roja. Para asegurar que la imagen esté referenciada correctamente, debe aparecer como, img src = “http: //www.yourdomain.com ….” en lugar de, img src = “/ images / picture.jpg”. Las etiquetas Alt son otra parte importante de sus imágenes. Las nuevas funciones de seguridad en casi todos los clientes de correo electrónico actualmente deshabilitan las imágenes automáticamente. Tener etiquetas alt instaladas le permite a su lector identificar la imagen y determinar si es seguro habilitarla.
7. Probar, probar y probar!
No importa cuál sea su participación en el email marketing, es esencial que siga las pautas anteriores para obtener resultados exitosos. Además, la clave es probar constantemente y después de cada campaña medir sus aperturas, clics y compras. Documente la fecha, hora, lista, línea de asunto y contenido específicos utilizados para producir sus resultados. Consulte nuevamente su documentación antes de su próxima campaña.
El email marketing no tiene que ser una forma compleja de marketing digital. Hay muchas prácticas recomendadas que puede seguir y algunas reglas simples que garantizan la entrega, apertura y conversión efectivas. Al seguir las reglas simples presentadas en este artículo, no solo entregará una campaña de correo electrónico eficaz, sino que descubrirá un método consistente para generar ingresos para su negocio.